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艾丽莎市场总监彭春华:品牌就是信任

efhr.cn服装无需申请自动送彩金39网   2012-07-08 10:35:SS   字号:T|T 核心提示:品牌就是信任,就是实力,就是多赢。艾丽莎品牌面向18-28岁之间的时尚消费群体,产品个性、简洁、酷味十足、价位低,做到真正的快时尚。以一流的款式、高性价比的品质和低廉的价格,以近似世界流行趋势同步的速度将产品配送到终端,天天新款,将快时尚执行到极致。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

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艾丽莎市场总监彭春华

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言呢?艾丽莎品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?

  彭总:口号:艾丽莎,一次投资让您持久经营,受益终身!艾丽莎,爱美丽。

  能详细的和我们分享一下艾丽莎品牌的发展故事吗?

  艾丽莎做中国精华版的“ZARA”,将快时尚进行到底是公司的核心价值观,

  艾丽莎品牌2009年植根于女装时尚之都深圳,5年多的时间健康发展。营业额在该商圈品牌的单店销售额排前名

  艾丽莎品牌2009年植根于女装时尚之都深圳,5年多的时间从第一家直营店切入市场,开始两年以直营模式潜心经营,寻找是贴近市场的赢利模式,受到各品牌经销商的关注和认可。公司在广州设有1万多平方米的研发及配送中心,截止到目前,终端店铺达到300多余家,直营店55家。店铺营业面积100㎡以上。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?艾丽莎品牌又有着怎样的市场定位?

  彭总:品牌就是信任,就是实力,就是多赢。

  艾丽莎品牌面向18-28岁之间的时尚消费群体,产品个性、简洁、酷味十足、价位低,做到真正的快时尚。

  以一流的款式、高性价比的品质和低廉的价格,以近似世界流行趋势同步的速度将产品配送到终端,天天新款,将快时尚执行到极致。

  时尚对库存是最敏感的,艾丽莎终端几乎零库存。经营艾丽莎不订期货,采取现货配送方式。少量多款,均码占到50%,每周有20%的新款上货率。公司有强大的分销系统,可实现各项数据精准分析。

  艾丽莎产品不打折,保证了品牌的竞争力和消费者的忠诚度

  艾丽莎终端店全部以城市的主要步行街及商业街为主。面积60平方以上。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  彭总:1、品牌拥有能够创造更高价格或更大规模的能力。品牌拥有“溢价”能力,越强势的品牌,溢价能力也越强。而奢侈品牌,则是把这种溢价能力做到某种极致。

  2,品牌是企业持续性的竞争资源。“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的这句名言,和著名的可口可乐品牌一样,穿越时空,鼓舞了无数企业家的品牌梦想,也证明了品牌作为企业最重要的竞争资源的价值。

  中国品牌服装网:现在面临服装行业的转型期,国内部分服装品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?

  彭总:20多年来,深圳服装品牌从无到有,不断发展壮大,逐步形成显著的集群优势,深圳服装企业已经发展到3000余家,其中品牌服装企业600多家,从业职员30多万人,全市服装产业实现产业产值400亿元人民币,服装出口值30多亿美元,随着城市消费水平的提高,企业营商成本也不断提高。这种情况下,我市服装业自有品牌的成长必将面临更大的困难。重新洗牌,适者生存。品牌保持创新才能在市场占有一席之地。

  深圳服装优势:

  1、技术优势

  2、观念与运作机制优势:作为改革开放的前沿阵地,对世界潮流的把握处于领先地位,服装设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国的前列。深圳服装特别是女装以总量大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点逐渐形成自己的风格,得到国内外许多大中城市消费者的青睐。

  3、产业聚集优势:广东省是我国第一服装大省,服装业起步早,发展完善,目前已形成较为完善的产业链和产业聚集优势。深圳品牌服装骨干企业600多家,其中100多家全国知名品牌,构成了深圳服装整体形象,在国内逐步享有较大的知名度和美誉度。这些都非常有利于企业的生长和品牌的发展。

  4、区位及信息优势:深圳毗邻香港,是发展服装业得天独厚的区位优势。信息灵敏、交通便捷,使深圳易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态,设计生产融中外理念于一体的服装款式,成为发展自有品牌,占领和开拓国内外市场的基地。

  5、无需申请自动送彩金39优势

  中国品牌服装网:您公司旗下的艾丽莎品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  彭总:公司做好:供应系统+市场营运系统

  1.供应系统:公司拥有强大而高效的研发、生产、品质团队,使艾丽莎产品供应有更强的竞争优势。艾丽莎的产品以每周更新百多款,产品百搭,质量保证,低价格占领市场。公司在广州设有1万多平方米的研发及配送中心。

  2.市场运营系统:经过直营店验证赢利的加盟模式,运营标准化,可以复制加盟店

  3.专业网站的品牌推广:公司总部设有800㎡的培训大厅,保证终端各岗位定期培训

  4.强大的管理团队

  非常感谢彭总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿艾丽莎品牌女装更好更快地发展!

  艾丽莎品牌招商网址:http://vip.china-ef.com/web/ailsha/

来源:中国品牌服装网   责任编辑:
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